วารสารวิจัยศิลปวิทยาการลุ่มน้ำโขง

พฤติกรรมและปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกาแฟสด ของกลุ่มพนักงานบริษัทเอกชน ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

กิจติมา ลุมภักดี — Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 +0700

บทคัดย่อ

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อกาแฟสด พฤติกรรมการบริโภค และการให้ความสำคัญของส่วนประสมการตลาดของกาแฟสด ของกลุ่มพนักงานบริษัทเอกชน ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยมีขนาดกลุ่มตัวอย่างจานวน 400 ตัวอย่างเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน Chi-Square, t-test, Anova และวิเคราะห์ความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วย Scheffe Analysis โดยกาหนดนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

ผลการวิจัย ครั้งนี้ พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 20 -35 ปี ระดับการศึกษา ปริญญาตรี หรือต่ำกว่า ตำแหน่งงานเป็นพนักงาน หรือเจ้าหน้าที่ ลักษณะที่อยู่อาศัยเป็นบ้านพัก ส่วนตัว และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนระหว่าง 20,000-30,000 บาท ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมการเลือกซื้อกาแฟสดของผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีความถี่ในการซื้อกาแฟสด โดยเฉลี่ย 1 แก้ว ต่อวัน สถานที่ตั้งของร้านกาแฟนิยมซื้อที่ตั้งอยู่ใกล้ที่ทำงาน รูปแบบที่ซื้อเป็นร้านขายกาแฟ (Full service coffee shop) ที่ตั้งอยู่ในปั๊มน้ามัน ราคา 45-90 บาท ต่อแก้วแบรนด์กาแฟที่นิยมบริโภค คือ คาเฟ่อเมซอน เมนูที่เลือกเป็น อเมริกาโน่แบบเย็น ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญต่อส่วนประสมการตลาดโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก (𝑋 ̅= 3.77) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า การให้ความสำคัญต่อส่วนประสม การตลาดมากที่สุด เป็นอันดับแรก ได้แก่ ด้านบุคลากร (𝑋 ̅ = 3.91) รองลงมา ได้แก่ ด้านสิ่งแวดล้อม การใช้บริการ(𝑋 ̅= 3.87) ด้านกระบวนการการให้บริการ (𝑋 ̅ = 3.80) (𝑆. 𝐷 = 0.69) ด้านผลิตภัณฑ์ (𝑋 ̅ = 3.80)(𝑆. 𝐷 = 0.71) ด้านการกำหนดราคา (𝑋 ̅= 3.74) ด้านช่องทางการจัดจาหน่าย (𝑋 ̅ = 3.72) ด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลาดับ (𝑋 ̅= 3.61)

ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อกับข้อมูลปัจจัยพื้นฐานด้านส่วนบุคคล เพศ อายุ ระดับการศึกษา ตาแหน่งงาน ลักษณะที่อยู่อาศัย และรายรับเฉลี่ยต่อเดือน พบว่า มีความสันพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

ผลการวิเคราะห์ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกาแฟสด โดยศึกษาจากการเปรียบเทียบความแตกต่างของการให้ความสำคัญต่อส่วนประสมการตลาด จาแนกตามข้อมูลปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยเพศที่แตกต่างกันจะให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดด้านด้านช่องทางการจัดจาหน่ายที่แตกต่างกันระดับการศึกษาที่แตกต่างกันจะให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการกาหนดราคา ด้านช่องทางการจัดจาหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการการให้บริการ และด้านสิ่งแวดล้อมการใช้บริการที่แตกต่างกัน ตำแหน่งงานที่แตกต่างกันจะให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดด้านบุคลากร ด้านกระบวนการการให้บริการ และด้านสิ่งแวดล้อมการใช้บริการที่แตกต่างกัน ลักษณะที่อยู่อาศัยที่แตกต่างกันจะให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการกาหนดราคา ด้านช่องทางการจัดจาหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการการให้บริการ และด้านสิ่งแวดล้อมการใช้บริการที่แตกต่างกัน และรายรับ เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันจะให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการกำหนดราคา ด้านช่องทางการจัดจาหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการ การให้บริการ และด้านสิ่งแวดล้อมการใช้บริการที่แตกต่างกัน

คำสำคัญ : พฤติกรรม, ส่วนประสมทางการตลาด, พนักงานบริษัทเอกชน, กาแฟ

Abstract

The purposes of this research were to study behaviors and factors related to decision making regarding a choice to purchase freshly-brewed coffee among white collar workers in Bangkok Metropolis and vicinity. The sample consisted of 400 persons. The instrument for data gathering was a questionnaire and statistics for data analysis were percentage, average, standard deviation, Chi-Square test, t-test and Anova. The multiple comparisons were conducted by Scheffe analysis and statistical significance was at 05 level. The results of the research showed that the most of the respondents were 20-35 years-old women. They were graduates and undergraduates and worked as employees. They lived in their own residences and their salaries were around 20000-30000 baht. This study found the frequency of consumption was a cup per day. They purchased at full-service coffee shops located in gas stations and their locations were near their offices. Prices were between 45-90 baht per cup. The popular coffee brand was Amazon and the chosen menu was iced Americano. The research found the respondents gave importance to overall marketing mix at a high level (𝑋 ̅ = 3.77). When considering each perspective, the researcher found that

the marketing mix components with the highest importance were personnel (𝑋 ̅= 3.91), physical evidence (𝑋 ̅ = 3 . 8 7 ), process (𝑋 ̅ = 3 . 8 0 ) (𝑆. 𝐷 = 0 . 6 9 ), product (𝑋 ̅ = 3 . 8 0 ) (𝑆. 𝐷 = 0.71), price (𝑋 ̅= 3.74), places (𝑋 ̅= 3.72) and promotion (𝑋 ̅= 3.61). The analysis of the relation between buying behavior and personal factors, namely gender, age, educational level, occupation, living residence and average income found that they were related with statistical significance at .05 level. To analyze the factors related to buying behavior, the researcher compared the differences of the importance given to different marketing mix components with personal factors. They were significantly different at .05 level. Different genders gave different levels of importance to places. Respondents with different education levels gave different levels of importance to product, price, place, promotion, personnel, process and physical evidence d. For people with different occupations, they gave different levels of importance to personnel, process and physical evidence. The respondents with different types of residence gave different levels of importance to product, price, place, promotion, personnel, process and physical evidence. For the respondents who received different average salaries, they gave different levels of importance to product, price, place, promotion, personnel, process and physical evidence.

Keywords: Behavior, Marketing Mix, White-Collar Workers, Freshly-Brewed Coffee

The Determinants of Digital Transformation in an Office Building Service Company

Wed, 19 Aug 2026 00:00:00 +0700

an example, based on the industrial digital transformation theory and platform strategy, to explore the influencing factors of the digital transformation of property management companies. It is a research that combines qualitative and quantitative research. The research tool is a questionnaire. The research object is property companies, and 386 property companies were selected through random sampling. The data collected from the questionnaires were then analyzed using descriptive statistics consisting of percentages and means. Then use the information collected from the questionnaire to conduct correlation analysis and regression analysis to explore whether there is a certain correlation between variables and verify the relationship between each variable. The research results found

(1) Environmental factors have a positive role in promoting the digital transformation of property companies, but their influence is the weakest among the three dimensions. The reason is that environmental factors are often protective factors for corporate transformation, and creating a good corporate external environment is conducive to corporate transformation and reform. It's going well, but it's not decisive.

(2) Organizational factors play a positive role in promoting the digital transformation of property companies. Among the three dimensions, the impact on enterprise digital transformation is moderate and has the widest scope. The reason is that managers' cognition and organizational changes within the company are the basic conditions for a company to successfully carry out digital transformation, and determine whether the company can correctly respond to various behaviors in the digital transformation process.

(3) Technical factors have an important impact on the digital transformation of property companies and have the strongest impact on the digital transformation of companies among the three dimensions. The importance of technological factors to enterprise digital transformation is self-evident. Technical factors are the fundamental reason why property companies are unable to carry out digital transformation independently. This is also an effective way to promote the digital transformation of property companies.

ผลกระทบของการสื่อสารสุขภาพผ่านสื่อสังคมออนไลน์ต่อความรอบรู้ด้านสุขภาพของผู้ป่วยโรงพยาบาลพระปกเกล้า จังหวัดจันทบุรี

มยุรี มะระประเสริฐศักดิ์ — Wed, 19 Aug 2026 00:00:00 +0700

Purpose - to explore the effects of Health communication through social media on Social support, Health consciousness and Health literacy of patients in Phrapokklao hospital, the fffects of Social support on Health consciousness of patients in Phrapokklao hospital, and also, the fffects of Health consciousness on Health literacy of patients in Phrapokklao hospital. Design/ methodology/ approach – Qualitative data are collected from 24 key informants by in-depth interview and quantitative data are collected from 436 patients in Phrapokklao hospital by questionnaire and computer program is used to analyze structural equation modeling (SEM). Findings – the Health communication through social media has a positive effect on the Social support and Health literacy significantly but no any effects on the Health consciousness directly. The Social support has no any effects on the Health consciousness directly. And also, the Health consciousness has no any effects on the Health literacy directly. Originality/Value – The findings of this study suggest that if hospitals seek to employ health communication through social media as a means to enhance patients’ health literacy and to leverage the benefits of social support including increased disease resistance, reduced mortality rates, and overall improvement in health status (Berkman & Glass, 2000; Schwarzer, Knoll, & Rieckmann, 2004) the insights derived from this research may serve as a foundation for strategic decision-making at the administrative level. Hospital administrators are encouraged to exercise discretion in applying these findings in a manner that aligns with the unique circumstances and environmental contexts of their respective institutions. As well as being used as guidelines for providing Digital Health services in hospitals, as follows:

1.Use online media to promote health through digital platforms (such as applications, social media, telemedicine) to provide health information, offer consultations, monitor symptoms, and create interaction with patients, enabling continuous care that is convenient and rapid, reducing gaps, reducing paperwork, reducing staff workload, and increasing health literacy among the public, especially in the care of chronic diseases.

2.Online social networks and participatory communication, such as presenting health content in live broadcasts, to exchange knowledge on health. This creates opportunities for peer-to-peer support, where patients and families can help one another, reducing reliance on traditional service systems and thereby reducing the burden on the healthcare system.

3.Mobile social web enables users to share, rate, or provide feedback more easily and to download a wide variety of applications, including health-related applications.

4.Smartphones and applications have transformed the healthcare service system, especially for patients with chronic diseases, by enabling healthcare services to be delivered via applications that can connect service providers and recipients, as well as various related parties such as non-clinical caregivers, physical therapists, and social workers to work together, including joint care planning and prescribing treatment through applications. This results in lower treatment costs, broader service coverage, faster and more convenient services, and improved health outcomes. However, there must be clear definitions of the scope and types of mobile applications, especially those related to medical care, to control and prevent use beyond their intended purposes.

The provision of Digital Health services in hospitals should consider adjusting channels to match the needs of target groups in terms of both content and format, as well as levels of health literacy (tailor channels to audiences). This requires translating complex medical terminology that is difficult to understand into language that the general public can understand, as well as evaluating the use of health information by the target groups.

ความผูกพันองค์กรและการมีส่วนร่วมของพนักงาน Generation Z และ Generation Y ในธนาคารออมสิน

นิตยา อาศน์สุวรรณ, ปราณี เอี่ยมละออภักดี — Thu, 03 Sep 2026 00:00:00 +0700

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง ความผูกพันองค์กรและการมีส่วนร่วมของพนักงาน Generation Z และ Generation Y ในธนาคารออมสิน มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับความผูกพันต่อองค์กรของพนักงาน Generation Z และ Generation Y (2) ศึกษาระดับการมีส่วนร่วมของพนักงานในการปฏิบัติงาน (3) เปรียบเทียบความผูกพันต่อองค์กรและการมีส่วนร่วมของพนักงานระหว่าง Generation Z และ Generation Y และ (4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความผูกพันต่อองค์กรกับการมีส่วนร่วมของพนักงานในธนาคารออมสิน การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากพนักงาน Generation Z และ Generation Y ของธนาคารออมสิน ซึ่งได้จากการสุ่มตัวอย่างตามหลักสถิติ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบค่าที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวน (ANOVA) ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน (Pearson's Correlation Coefficient) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis)

ผลการวิจัยคาดว่าจะพบว่า พนักงานทั้ง Generation Z และ Generation Y มีระดับความผูกพันต่อองค์กรและการมีส่วนร่วมในการปฏิบัติงานอยู่ในระดับสูง โดยความผูกพันต่อองค์กรมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการมีส่วนร่วมของพนักงานอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ อีกทั้งอาจพบความแตกต่างของระดับความผูกพันและการมีส่วนร่วมระหว่างทั้งสองช่วงวัย ผลการศึกษาจะเป็นประโยชน์ต่อผู้บริหารธนาคารออมสินในการกำหนดนโยบายและกลยุทธ์ด้านการบริหารทรัพยากรมนุษย์ การพัฒนาสภาพแวดล้อมการทำงาน และการส่งเสริมการรักษาพนักงานที่มีศักยภาพให้คงอยู่กับองค์กรอย่างยั่งยืน

คำสำคัญ: ความผูกพันองค์กร, การมีส่วนร่วมของพนักงาน, Generation Z, Generation Y, ธนาคารออมสิน

Abstract

The objectives of this research were to: (1) examine the level of organizational commitment among Generation Z and Generation Y employees; (2) investigate the level of employee engagement; (3) compare organizational commitment and employee engagement between Generation Z and Generation Y employees; and (4) examine the relationship between organizational commitment and employee engagement at the Government Savings Bank. This study employed a quantitative research design using a structured questionnaire to collect data from Generation Z and Generation Y employees selected through an appropriate statistical sampling method. The data were analyzed using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation, while inferential statistics consisted of an independent samples t-test, one-way analysis of variance (ANOVA), Pearson's correlation coefficient, and multiple regression analysis.

The expected findings indicate that both Generation Z and Generation Y employees demonstrate high levels of organizational commitment and employee engagement. Organizational commitment is expected to have a statistically significant positive relationship with employee engagement. Furthermore, differences in the levels of organizational commitment and employee engagement between the two generations may be identified. The findings are expected to provide useful implications for executives of the Government Savings Bank in developing human resource management policies, improving the work environment, enhancing employee engagement, and retaining high-potential employees for sustainable organizational success.

Keywords: Organizational Commitment, Employee Engagement, Generation Z, Generation Y, Government Savings Bank

ปัจจัยด้านการนำนโยบายไปปฏิบัติที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของ โครงการส่งเสริมการทำเกษตรผสมผสานเพื่อสร้างรายได้ ภายใต้แนวคิดเกษตรทฤษฎีใหม่

พระครูวัฒนกิตติยากร(เกียรติณรงค์) นาจารย์, ชนิดา จิตตรุทธะ — Tue, 08 Sep 2026 00:00:00 +0700

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นของข้าราชการและเกษตรกรต่อปัจจัยด้านการนำนโยบายไปปฏิบัติของเทศบาลตำบลวังเย็น อำเภอแปลงยาว จังหวัดฉะเชิงเทรา ในโครงการส่งเสริมการทำเกษตรผสมผสานเพื่อสร้างรายได้ 2) เพื่อศึกษาระดับความสำเร็จของโครงการฯ 5 ด้าน ได้แก่ การเพิ่มรายได้ การลดรายจ่าย การพึ่งพาตนเอง การยกระดับคุณภาพชีวิต และความยั่งยืนของโครงการ และ 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยด้านการนำนโยบายไปปฏิบัติที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของโครงการฯ ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ข้าราชการจำนวน 20 คน และเกษตรกรผู้เข้าร่วมโครงการจำนวน 144 คน รวม 164 คน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นต่อปัจจัยด้านการนำนโยบายไปปฏิบัติอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 4.49, S.D. = 0.581) 2) ระดับความสำเร็จของโครงการอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 4.29, S.D. = 0.552) 3) ปัจจัยด้านการนำนโยบายไปปฏิบัติที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความสำเร็จของโครงการ ได้แก่ ด้านทัศนคติของผู้ปฏิบัติ ด้านสภาพแวดล้อม ด้านคุณลักษณะของหน่วยงาน ด้านเนื้อหานโยบาย และด้านทรัพยากรของนโยบาย ในขณะที่ด้านขนาดกลุ่มเป้าหมายและด้านการสื่อสารมีอิทธิพลเชิงลบ ซึ่งผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า ปัจจัยเชิงบวกเป็นกลไกขับเคลื่อนหลัก ส่วนอิทธิพลเชิงลบสะท้อนให้เห็นถึงข้อจำกัดเชิงโครงสร้างที่เป็นความจริงเชิงประจักษ์ ไม่ใช่ความล้มเหลว แต่เป็นประเด็นที่ต้องปรับปรุงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ข้อเสนอแนะที่มาจากข้อค้นพบของการศึกษา ได้แก่ หน่วยงานส่วนท้องถิ่นควรปรับเปลี่ยนบทบาทจากการเป็นผู้สนับสนุนทรัพยากร (Provider) ไปสู่การเป็นผู้อำนวยความสะดวก (Facilitator) และควรพัฒนาระบบการติดตามผลที่เน้น “ตัวชี้วัดความสามารถในการพึ่งพาตนเอง”

คำสำคัญ: การนำนโยบายไปปฏิบัติ, เกษตรทฤษฎีใหม่, เศรษฐกิจพอเพียง, ความสำเร็จของโครงการ, องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น

ABSTRACT

This study had three objectives: 1) to examine the opinions of government officials and farmers regarding the policy implementation factors of Wang Yen Subdistrict Municipality’s integrated farming promotion project for income generation under the New Theory Agriculture concept across seven dimensions: policy content, policy resources, organizational characteristics, implementers’ attitudes, communication, environment, and target group size; 2) to assess the project’s success across five dimensions: income enhancement, expenditure reduction, self-reliance, quality of life improvement, and project sustainability; and 3) to analyze the influence of policy implementation factors on the project’s success. A quantitative research methodology was employed with a sample of 164 participants, comprising 20 government officials and 144 project-participating farmers. Data were collected via questionnaires and analyzed using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean (M), and standard deviation (SD), as well as inferential statistics, specifically Multiple Regression Analysis. Additionally, content analysis was applied to qualitative data from open-ended questions. The findings revealed that: 1) The overall opinion regarding policy implementation factors was at a high level (M = 4.49, SD = 0.581). Policy content yielded the highest mean (M = 4.70, SD = 0.487), followed by organizational characteristics (M = 4.62, SD = 0.619) and policy resources (M = 4.59, SD = 0.544). 2) The overall success of the project was at a high level (M = 4.29, SD = 0.552). Self-reliance and project sustainability ranked highest with identical means (M = 4.39, SD = 0.518 and SD = 0.531, respectively), followed by quality of life improvement (M = 4.33, SD = 0.567) and expenditure reduction (M=4.31,SD=0.542). 3) Factors exerting a positive influence on project success included implementers’ attitudes, environment, organizational characteristics, policy content, and policy resources, whereas target group size and communication had a negative influence. These results suggest that positive factors served as key driving mechanisms, while negative influences reflected empirical structural constraints rather than systemic failures, highlighting critical areas for strategic improvement. Recommendations derived from the study findings indicate that local administrative organizations should transition their role from resource providers to facilitators and develop a monitoring system focused on "self-reliance capacity indicators.

Keywords: Policy Implementation, New Theory Agriculture, Sufficiency Economy, Project Success, Local Administrative Organization

การพัฒนารูปแบบการเสริมสร้างบรรยากาศองค์การ เพื่อส่งเสริมการบริหาร งานวิชาการของสถานศึกษา สังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษา สุราษฎร์ธานี ชุมพร

รมิตา บุญสิน, นันทพงศ์ หมิแหละหมัน, ญาณิศา บุญจิตร์ — Thu, 10 Sep 2026 00:00:00 +0700

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง “การพัฒนารูปแบบการเสริมสร้างบรรยากาศองค์การ เพื่อส่งเสริมการบริหารงานวิชาการของสถานศึกษา สังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษา สุราษฎร์ธานี ชุมพร” มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพและปัญหาบรรยากาศองค์การและการบริหารงานวิชาการของสถานศึกษา 2) พัฒนารูปแบบการเสริมสร้างบรรยากาศองค์การเพื่อส่งเสริมการบริหารงานวิชาการ และ 3) ประเมินความเหมาะสมและความเป็นไปได้ของรูปแบบที่พัฒนาขึ้น การวิจัยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Methods Research) แบ่งเป็น 3 ระยะ ได้แก่ การศึกษาสภาพปัจจุบัน การพัฒนารูปแบบ และการประเมินรูปแบบ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้บริหารสถานศึกษา รองผู้อำนวยการฝ่ายวิชาการ และครูผู้สอน สังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษา สุราษฎร์ธานี ชุมพร เครื่องมือที่ใช้ ได้แก่ แบบสอบถาม แบบสัมภาษณ์ และแบบประเมินรูปแบบ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์เนื้อหา

ผลการวิจัยพบว่า สภาพบรรยากาศองค์การและการบริหารงานวิชาการโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก องค์ประกอบของรูปแบบการเสริมสร้างบรรยากาศองค์การประกอบด้วย 4 ด้าน ได้แก่ 1) ด้านภาวะผู้นำและวิสัยทัศน์ 2) ด้านความสัมพันธ์และการมีส่วนร่วม 3) ด้านการสื่อสารและแรงจูงใจ 4) ด้านการสนับสนุนทรัพยากรและสภาพแวดล้อมในการทำงาน โดยรูปแบบที่พัฒนาขึ้นมีความเหมาะสมและความเป็นไปได้อยู่ในระดับมากที่สุด และสามารถนำไปประยุกต์ใช้เพื่อยกระดับประสิทธิภาพการบริหารงานวิชาการของสถานศึกษาได้อย่างเป็นรูปธรรม

คำสำคัญ: บรรยากาศองค์การ, การบริหารงานวิชาการ, รูปแบบการพัฒนา, สถานศึกษามัธยมศึกษา, สำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษา สุราษฎร์ธานี ชุมพร

Abstract

The research entitled “Development of an Organizational Climate Enhancement Model to Promote Academic Administration of Schools under the Secondary Educational Service Area Office Surat Thani–Chumphon” aimed to: 1) investigate the current conditions and problems of organizational climate and academic administration in schools; 2) develop a model for enhancing organizational climate to promote academic administration; and 3) evaluate the appropriateness and feasibility of the developed model. The study employed a mixed methods research design consisting of three phases: situational analysis, model development, and model evaluation. The sample included school administrators, deputy directors for academic affairs, and teachers under the Secondary Educational Service Area Office Surat Thani–Chumphon. Research instruments included questionnaires, interview forms, and model evaluation forms. Data were analyzed using percentage, mean, standard deviation, and content analysis.

The findings revealed that the overall organizational climate and academic administration were at a high level. The developed model consisted of four key components: 1) leadership and vision 2) relationships and participation 3) communication and motivation and 4) resource support and working environment. The model was rated at the highest level in terms of appropriateness and feasibility. It can be practically applied to enhance the effectiveness of academic administration in secondary schools.

Keywords: Organizational Climate, Academic Administration, Development Model, Secondary School, Secondary Educational Service Area Office Surat Thani–Chumphon

การวิเคราะห์การคงอยู่และการพ้นสภาพของนักศึกษาระดับปริญญาตรี คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ปีการศึกษา 2563–2567

ฐิติมา พรหมจักร์ — Tue, 15 Sep 2026 00:00:00 +0700

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์การคงอยู่และการพ้นสภาพของนักศึกษาระดับปริญญาตรี คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น โดยใช้ข้อมูลย้อนหลังในช่วงปีการศึกษา 2563–2567 ในลักษณะการติดตามรายรุ่น (Cohort Analysis) การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้ข้อมูลทุติยภูมิจากระบบทะเบียนนักศึกษาของมหาวิทยาลัย ประกอบด้วยข้อมูลการรับเข้า การรายงานตัว สถานภาพนักศึกษา และผลการเรียนเฉลี่ยสะสม (GPAX) วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ร้อยละและค่าเฉลี่ย

ผลการวิจัยพบว่า อัตราการรายงานตัวของนักศึกษาอยู่ในระดับสูงอย่างต่อเนื่อง โดยมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 93.47 ในปีการศึกษา 2563 เป็นร้อยละ 98.56 ในปีการศึกษา 2566 ขณะที่อัตราการคงอยู่ของนักศึกษาชั้นปีที่ 2 มีแนวโน้มผันผวนตามบริบทของแต่ละปีการศึกษา สาเหตุหลักของการพ้นสภาพคือการลาออก รองลงมาคือการไม่ชำระค่าธรรมเนียมการศึกษาและการตกออกทางวิชาการ นอกจากนี้ยังพบว่า นักศึกษาที่พ้นสภาพจากการตกออกส่วนใหญ่มีผลการเรียนเฉลี่ยอยู่ในระดับต่ำ ขณะที่นักศึกษาบางส่วนที่ลาออกยังมีผลการเรียนอยู่ในระดับปกติ สะท้อนให้เห็นว่าการพ้นสภาพของนักศึกษาอาจเกี่ยวข้องกับหลายปัจจัยร่วมกัน ทั้งด้านวิชาการ เศรษฐกิจ และการปรับตัวต่อสภาพแวดล้อมในมหาวิทยาลัย ผลการศึกษาสามารถใช้เป็นฐานข้อมูลประกอบการวางแผนและพัฒนาระบบดูแลช่วยเหลือนักศึกษา ตลอดจน สนับสนุนการดำเนินงานตามตัวชี้วัดด้านการคงอยู่ของนักศึกษาของคณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น

คำสำคัญ: การคงอยู่ของนักศึกษา, สถานภาพนักศึกษา, คณะวิทยาศาสตร์, มหาวิทยาลัยขอนแก่น

ABSTRACT

This research aimed to analyze student retention and dropout among undergraduate students in the Faculty of Science, Khon Kaen University, using retrospective data from the academic years 2020–2024 through a cohort analysis approach. The study employed quantitative research methods based on secondary data obtained from the university student registration system, including admission records, enrollment confirmation, student status, and cumulative grade point average (GPAX). Data were analyzed using descriptive statistics, including frequency, percentage, and mean.

The findings revealed that the student enrollment confirmation rate remained consistently high throughout the study period, increasing from 93.47% in the academic year 2020 to 98.56% in 2023. Meanwhile, the retention rate of second-year students showed fluctuations depending on the context of each academic year. The primary cause of student dropout was voluntary resignation, followed by failure to pay tuition fees and academic dismissal. In addition, students dismissed for academic reasons generally had low GPAX levels, whereas some students who resigned still maintained satisfactory academic performance. These findings suggest that student dropout may be associated with multiple dimensions, including academic performance, economic conditions, and adaptation to the university environment. The results of this study can serve as baseline information for developing student support systems and improving student retention strategies in alignment with the Faculty of Science’s performance indicators and educational management goals.

Keywords: Student retention, Student status, Faculty of Science, Khon Kaen University