การสำรวจโฆษณาเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าตามแนวทางของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาในแอปพลิเคชันขายของออนไลน์แห่งหนึ่ง

บทคัดย่อ

การโฆษณาเครื่องสำอางในแอปพลิเคชันขายของออนไลน์เป็นที่ได้รับความนิยมอย่างมาก งานวิจัยนี้             มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจลักษณะการโฆษณาเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าในแอปพลิเคชันขายของออนไลน์และประเมินข้อความโฆษณาตามแนวทางการตรวจสอบโฆษณาในคู่มือการโฆษณาเครื่องสำอางของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เก็บข้อมูลโฆษณาเครื่องสำอาง ได้แก่ กลุ่มบำรุงผิวหน้าที่มีสารไวท์เทนนิ่ง กลุ่มลดริ้วรอย กลุ่มกระชับผิว          ซึ่งจำหน่ายในแอปพลิเคชันขายของออนไลน์รายหนึ่ง ในช่วงวันที่ 1-31 ธันวาคม พ.ศ. 2563 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ      เชิงพรรณนา ผลการวิจัย พบการโฆษณาเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้า จำนวน 932 ผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นข้อความโฆษณาทั้งหมด 1,364 ข้อความ ลักษณะของการโฆษณาส่วนใหญ่เป็นการโฆษณาที่มีเฉพาะข้อความ ร้อยละ 50.22 จากการประเมินพบว่า มีข้อความโฆษณาที่เข้าข่ายไม่เป็นไปตามแนวทางการตรวจสอบโฆษณาในคู่มือการโฆษณาเครื่องสำอางของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา ร้อยละ 98.75 (1,347 ข้อความ) โดยเป็นข้อความโฆษณาที่มีเนื้อหาตรงกับตัวอย่างข้อความโฆษณาที่ฝ่าฝืนกฎหมายที่ควรหลีกเลี่ยง ร้อยละ 19.21 และเป็นข้อความโฆษณาที่เข้าข่ายไม่เป็นไปตามแนวทางการพิจารณาโฆษณาเครื่องสำอางที่กำหนดไว้ ร้อยละ 79.54 เครื่องสำอางกลุ่มบำรุงผิวหน้าที่มีสารไวท์เทนนิ่ง   พบการโฆษณาที่เข้าข่ายไม่เป็นไปตามแนวทางการตรวจสอบโฆษณาในคู่มือการโฆษณาเครื่องสำอางของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยามากที่สุด ร้อยละ 53.96 จะเห็นว่า การโฆษณาเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าในแอปพลิเคชัน   ขายของออนไลน์ส่วนใหญ่ไม่เป็นไปตามแนวทางที่กำหนดไว้ซึ่งอาจก่อให้เกิดความเสี่ยงแก่ผู้บริโภค หน่วยงานที่ควบคุมกำกับ เช่น สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา สำนักงานสาธารณสุขจังหวัด จำเป็นต้องหามาตรการในการควบคุมกำกับดูแลการโฆษณาเครื่องสำอางในแอปพลิเคชันขายของออนไลน์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการคุ้มครองผู้บริโภค