Successful factors of Agricultural Tourism: A case study of Airorchid Supermarkets in Bang Len District, Nakhon Pathom Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this research was to study the factors affecting success of Agricultural tourism business. Case Study of Airorchid Supermarket, Bang Len District, Nakhon Pathom Province. The sample group included 400 consumers of AirOrchids Supermarket, Bang Len District, Nakhon Pathom Province to complete the questionnaires. The research statistics included percentage, mean, SD, and multiple regression analysis. The results revealed that:1) The logistics and supply chain flows showed high level of overall. 2) The marketing mix showed high level of overall.3) The analysis of successful factors reported high level of overall. And The analyzed on weight of impact of successful factors of Agricultural Tourism: A case study of Airorchid Supermarket in Bang Len District, Nakhon Pathom Province. Showed 6 successful factors.These were People, followed by Price, Promotion, Place, Product and Primary Product Flow. Moreover,coefficient equals 0.724. Multiple correlation (R) equals 85% and had prediction error (SEest) as of 32.3 with 0.05 level of significance.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการสถาบันการอาชีวศึกษาเกษตรถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิชาการสถาบันการอาชีวศึกษาเกษตรถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการสถาบันการอาชีวศึกษาเกษตร หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิชาการสถาบันการอาชีวศึกษาเกษตรก่อนเท่านั้น
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). เเผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ ฉบับที่ 2 (พ.ศ. 2560 –
. กรุงเทพมหานคร: สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
จิรนันทร์ เขิมขันธ์. (2561). มุมมองของการพัฒนาภาคการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในประเทศไทย. วารสารเกษตรพระจอมเกล้า, 36(2), 162-167.
ณัฏฐพงษ์ ฉายแสงประทีป. (2557). รูปแบบและกระบวนการดำเนินธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงเกษตร.วารสารวิชาการ Veridian E-Journal, 7(3), 310-321.
จังหวัดนครปฐม. (2563). ข้อมูลทั่วไปจังหวัดนครปฐม. เข้าถึงได้จาก http://www.nakhonpa thom.go.th.
แอร์ออร์คิดส์.(2563). สวนกล้วยไม้แอร์ออร์คิดส์. เข้าถึงได้จาก https://www.airorchidthailand. com/th.
วารุณี มิลินทปัญญา และคณะ. (2563). การจัดการโลจอสติกส์และซัพพลายเชน. พิมพ์ครั้งที่ 5 . กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธนบุรี.
ดาดวง เรื่องรุจิระ. (2543). หลักการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 9. กรุงเทพมหานคร: ยงพลเทรดดิ้ง.
Zeithaml, V. A., et al. (1990). Delivering quality service: Balancing customer perceptions and expectations. New York: THE FREE PRESS.
W.G.cochran. (1963). Sampling Techniques. New York: London.
ลัดดาวัลย์ เพชรโรจน์ และคณะ. (2562). สถิติสำหรับการวิจัยและเทคนิคการใช้ SPSS. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Likert, R .N. (1970). A Technique for the Measurement of Attitude. Chicago: Ronald McNally & Company.
Cronbach, L. J. (1990). Essential of psychological Testing. 3rd ed. New York: Harper Row.
เถกิงศักดิ์ ชัยชาญ. (2555). การจัดการโลจิสติกส์สำหรับการท่องเที่ยวในอำเภอวังน้ำเขียวจังหวัดนครราชสีมา (รายงานผลการวิจัย). นครราชสีมา: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
เขมกร จินตานนท์และคณะ. (2563). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว อำเภอสวนผึ้งจังหวัดราชบุรี. วารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 3(1), 1-14.
บุญสม รัศมีโชติ. (2564). ปัจจัยแห่งความสำเร็จของธุรกิจร้านกาแฟอินดี้ในเขตภาคกลางตอนล่างของประเทศไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยธนบุรี, 15(2), 137-149.