การศึกษาการปรับแต่งช่องทางประชาสัมพันธ์ผ่านเว็บไซต์กับสื่อสังคมออนไลน์ และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตรอินทรีย์วิถีชุมชนตะวันสีทอง อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการปรับแต่งช่องทางประชาสัมพันธ์ผ่านเว็บไซต์กับสื่อสังคมออนไลน์และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ และเพื่อศึกษาการยอมรับในการปรับแต่งช่องทางประชาสัมพันธ์ผ่านเว็บไซต์กับสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตรอินทรีย์วิถีชุมชนตะวันสีทอง อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาในครั้งนี้คือแบบสอบถามการยอมรับ โดยประชากรและกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไป ทำการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงจำนวน 400 ตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และร้อยละ ซึ่งผลการปรับแต่งช่องทางประชาสัมพันธ์ ด้วยการสร้างเนื้อหาแบบโมชันกราฟิก อินโฟกราฟิก ให้มีคุณภาพและตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ แล้วเผยแพร่ผ่านช่องทาง เว็บไซต์ เฟสบุ๊ค ยูทูบ และเทคโนโลยีจักรวาลนฤมิต ทำให้มีการบอกต่อแบบปากต่อปากผ่านสื่อสังคมออนไลน์ แล้วทำการประเมินการยอมรับซึ่งมี 7 ด้าน ได้แก่ ด้านกราฟิกและแอนิเมชัน ด้านคำพูดและคำบรรยาย ด้านเสียงและวีดีโอ ด้านเนื้อหา ด้านความตั้งใจซื้อ ด้านเทคโนโลยีจักวาลนฤมิต และด้านพฤติกรรมการซื้อ ซึ่งสรุปผลการประเมินพบว่าในภาพรวมมีระดับการยอมรับมาก ในด้านพฤติกรรมการซื้อสินค้า (x̅ = 4.248) ซึ่งมาจากการแนะนำจากเพื่อนและบอกต่อเกี่ยวกับข้อมูลสินค้าของชุมชน รองลงมาด้านเทคโนโลยีจักรวาลนฤมิต (x̅ = 4.197) ในการใช้เป็นช่องทางการสื่อสารที่ทันสมัยและสามารถทำให้สินค้าของชุมชนสร้างการรับรู้ในวงกว้างมากขึ้น ด้านคำพูดและคำบรรยาย (x̅ = 4.195) และด้านความตั้งใจซื้อ (x̅ = 4.193) โดยมีความเต็มใจซื้อสินค้าของชุมชนถ้าสินค้ามีคุณภาพและราคาเหมาะสม ดังนั้นสรุปได้ว่าการปรับแต่งช่องทางประชาสัมพันธ์ผ่านเว็บไซต์และสื่อสังคมออนไลน์ ทำให้สร้างโอกาสทางการตลาดแบบปากต่อปาก และเกิดการตั้งใจซื้อสินค้าของชุมชนมากขึ้น
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เจ้าของลิขสิทธิ์ (สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์) ผู้เขียน ตกลงว่าการทำสำเนาบทความหรือส่วนใดส่วนหนึ่งของบทความดังกล่าวในรูปแบบสิ่งพิมพ์หรืออิเล็กทรอนิกส์ตามที่ได้รับอนุญาต จะต้องระบุประกาศลิขสิทธิ์ตามที่กำหนดไว้ในวารสาร พร้อมทั้งอ้างอิงข้อมูลฉบับสมบูรณ์ของบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารที่จัดทำโดย สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์ อย่างครบถ้วนทุกครั้ง
เอกสารอ้างอิง
Ballings, M., Van den Poel, D., & Bogaert, M.. Social media optimization: Identifying an optimal strategy for increasing network size on Facebook. Omega, 2016; 59, 15-25.
Sahai, S., Goel, R., Malik, P., Krishnan, C., Singh, G., & Bajpai, C.. Role of social media optimization in digital marketing with special reference to Trupay. International Journal of Engineering & Technology.2018; 7(2.11), 52-57.
Farivar, S., & Wang, F.. Effective influencer marketing: A social identity perspective. Journal of Retailing and Consumer Services. 2022; 67, 103026.
Zuhdi, S., Daud, A., Hanif, R., Nguyen, P. T., & Shankar, K. Role of social media marketing in the successful implementation of business management. International Journal of Recent Technology and Engineering. 2019; 8(2), 3841-3844.
อภิชัจ พุกสวัสดิ์, ภาณุฤทธิ์ สารสมบัติ. ประสิทธิผลการให้บริการประชาสัมพันธ์ สำนักประชาสัมพันธ์จังหวัดประจวบคีรีขันธ์. วารสารวิชาการการจัดการภาครัฐและเอกชน. 2565; 1(3): 135–141.
ธัญญ์ธชนม์ สุขเสงี่ยม, กุลกนิษฐ์ ทองเงา. การจัดทำอินโฟกราฟิกบนแพลตฟอร์มโซเซียลมีเดีย เช่น เฟสบุ๊ค จะช่วยเพิ่มการรับรู้ภารกิจและภาพลักษณ์องค์กรของกระทรวงกลาโหม สยามคอมมิวนิเคชั่นปริทัศน์. วารสารนิเทศสยามปริทัศน์. 2564; 20(2): 102–113.
อินทุราภรณ์ อินทรประจบ, สมศักดิ์ จั่นผ่อง, ธรรมรัตน์ โพธิสุวรรณปัญญา และชูเกียรติ ผลาผล. การพัฒนาเกษตรปลอดภัยของกลุ่มปลูกผักอินทรีย์บ้านนาฝาย อำเภอเมือง จังหวัดชัยภูมิ. วารสารการพัฒนาการเรียนรู้ยุคใหม่. 2565; 7(1): 357-371.
อัชฌาพร กว้างสวาสดิ์, อังคณา จัตตามาศ. การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการสื่อสารทางการตลาดออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอป. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.2565; 17 (1), 20-28.
สุทธิพงษ์ คล่องดี, นลินี ชนะมูล.การพัฒนาสื่อโมชันกรฟิก แนะนำสถานที่ท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ชุมชนขนมแปลกริมคลองหนองบัว จังหวัดจันทบุรี.วารสารวิชาการการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศ.2564; 7(2): 75-83
ชลลดา ม่วงธนัง, วิมลวรรณ วงค์ศิร. อิทธิพลของสีโทนร้อนและสีเย็นที่มีต่อการออกแบบโปสเตอร์สำหรับบทความวิชาการ. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี. 2563; 8(1): 36-47
ดวงตา อ่อนเวียง. ความตั้งใจในการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค. วารสาร มจร อุบลปริทัศน์. 2565.7; (2): 809-820.
RakGun Hwang, MinKyung Lee. The Influence of Music Content Marketing on User Satisfaction and Intention to Use in the Metaverse: A Focus on the SPICE Model. Businesses. 2022; 2(2): 141-155.
Azahari, N. A., Ali, W. N. W., Yaakob, T. K. S. T., Manaf, A. R. A. and Yusoff, N. I. K. M. (2020, April). Used of Motion Graphics to Create Awareness on Handling Stress. In Journal of Physics: Conference Series (Vol.1529, No.2, p. 022002). IOP Publishing.
พัชรี จิรดิลก, สมนึก เอื้อจิระพงษ์พันธ์, และเนตรนภา รักษายศ. แรงจูงใจและพฤติกรรมการซื้อสินค้าชุมชนของผู้บริโภคในตลาดออนไลน์. กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์จักสานกระจูด. วารสารวิเทศศึกษา. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์. 2564; 11(2): 249-279.
Hanif, Muhammad.The Development and Effectiveness of Motion Graphic Animation Videos to Improve Primary School Students' Sciences Learning Outcomes. International Journal of Instruction. 2020; 13(3): 247-266.
Sagala, S. H., Nugraha, I., and Siskandar, R. Pembuatan Motion Graphics SOP Produksi Berita sebagai Media Promosi di PT Bintang Advis Multimedia. Jurnal Sains Indonesia. 2020; 1(3): 152-161.
Vahidreza Mirabi, Hamid Akbariyeh, Hamid Tahmasebifard. A study of factors affecting on customers purchase intention. Journal of Multidisciplinary Engineering Science and Technology (JMEST). 2015; 2(1).
Nusawat, P., Kwangsawad, A., & Saikatikorn, N. (2019, December). Cultural tourism web service via augmented reality for public relations in prachuapkhirikhan province. In 2019 4th Technology Innovation Management and Engineering Science International Conference (TIMES-iCON) (pp. 1-5). IEEE.
