Predict factors influencing deciding to buy fashion clothing on social network facebook and Instagram
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research was to predict factors influencing deciding to buy fashion clothing on social network facebook and Instagram in Bangkok. This is quantitative research; the samples were 409 consumer behaviors in the decision to buy fashion clothing on social network facebook and Instagram. Data was collected using a questionnaire. By considering the decision to buy fashion clothing on social network facebook and Instagram this has independent variables as a marketing mix factor (7Ps). This consists of product, price, distribution channels, promotion, people, physical environment and presentation and process. The dependent variable is the decision to buy fashion clothing on social network facebook and Instagram. The descriptive statistics used in this study included frequency, percentage, mean, standard deviation. The Inferential statistics used in this study included factor analysis technique and multiple regression analysis technique.
Results indicate that these to predict factors influencing deciding to buy fashion clothing on social network facebook and Instagram in Bangkok include 3 variables: 1) product, 2) promotion and brand reputation, products brand and quality and 3) presentation, product ordering and payment convenience
The results of this study were to predict factors influencing deciding to buy fashion clothing on social network facebook and Instagram. It will benefit those who are involved in the online shop business fashion products Clothing type. General operators, fashion products clothing type companies and individuals who are interested in this study can be used as information for decision making and planning to formulate marketing strategies in creating a competitive advantage to competitors in business operations for better performance and sustainable profit in the long term
Article Details
References
ตัวแปร. พิมพ์ครั้งที่ 3. ภาควิชาสถิติ
คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
เจษฎาภรณ์ ศรศรีเกิด. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการ
ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านโซเชียลมีเดียของ
นักศึกษา มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต).
มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, คณะเศรษฐศาสตร์
ธัญญพัสส์ เกตุประดิษฐ์ และ อิทธิกร ขาเดช. (2554).
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าทาง
อินเตอร์เนตของผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานคร.
วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการ
บริหารธุรกิจ, 1 (2) 21-39.
ปุญญนุช บุณยะสุนานนท์. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการ
ซื้อเสื้อผ้าสตรีผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้หญิง
วัยทำงาน.(วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต).
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์,
คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี.
พรนภัส โลกนิยม และ คณะ. (2558). พฤติกรรมแลt
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าตรา
สินค้าที่ออกแบบโดยนักออกแบบชาวไทย
ของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร.
วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ
มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 8 (1), 39-62.
พนิตานันท์ อังคสกุลเกียรติ. (2556). ปัจจัยส่วนประสม
ทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อ
เสื้อผ้าของผู้หญิงจากร้านค้าในสังคมออนไลน์
เฟซบุ๊ค. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี.
พรรณิสา นิมมานโสภณ. (2557). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการ
ตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าผู้หญิงจากร้านค้าออนไลน์
ผ่านแอปพลิเคชันอินสตาแกรม
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์,
คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน.
รัชนี ไพศาลวงศ์ดี และ อิทธิกร ขาเดช. (2556). ปัจจัยที่
มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเสื้อผ้าสตรี
ทางอินเตอร์เน็ตของประชากรในเขต
กรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน
การตลาดและการบริหารธุรกิจ,
3 (1), 529-546.
ลักษณารีย์ ยิ่งเกรียงไกร. (2557). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความ
ตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านทางอินเทอร์เน็ต
ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.
วารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์, 4 (1), 1-12
Armstrong, G., & Kotler, P. (2003). Marketing and
introduction (6th ed.). New Jersey: Pearson
Education.
B. Schmitt. (2009),The concept of brand experience.
Journal of Brand Management, 16 (2009),
pp. 417-419. Cross Ref View Record in
Scopus Google Scholar
G. Biedenbach and A. Marell. (2010). The impact of
customer experience on brand equity in a
business-to-business services setting.
Journal of Brand Management, 17 (2010),
pp. 446-458. Cross Ref
View Record in Scopus Google Scholar
J.E. Escalas. (2004). Narrative processing: Building
consumer connections to brands. Journal
of Consumer Psychology, 14 (2004),
pp. 168-180 .Cross Ref View Record
in Scopus Google Scholar
M. Fetscherin and J.C.Usunier (2012). Corporate
branding: an interdisciplinary literature review
European Journal of Marketing, 46 (2012),
pp. 733-753, Cross Ref View Record i
n Scopus Google Scholar
