The Application of Ikigai Principle to Improve the Performance of Life Insurance Agents

Authors

  • Bovonwit Kodcharin 1Business and Human Resource Development program, Faculty of Liberal Arts, North Bangkok University
  • BUSSAKORN WATTHANABUT Business and Human Resource Development program, Faculty of Liberal Arts, North Bangkok University
  • Wongwit Mueanthep Business and Human Resource Development program, Faculty of Liberal Arts, North Bangkok University

Keywords:

Application, Ikigai, Performance Improve, Life Insurance Agent

Abstract

This article aims to present the application of Ikigai principle to improve the performance of life insurance agents. Ikigai is a Japanese philosophical concept that emphasizes the value and purpose of life. The work of life insurance agents requires a combination of professional skills, customer service, and problem-solving abilities, all of which must be grounded in ethical standards and moral conduct. Life insurance agents are a vital distribution channel in the life insurance industry; thus, the development of their performance is crucial in meeting customer needs. The application of Ikigai principle to improve the performance of life insurance agents can be implemented through four key approaches 1) fostering motivation and inspiration in the workplace, 2) developing professional expertise, 3) cultivating a sense of social purpose, and 4) establishing a clear mission. These approaches represent an internal conceptual process that leads to external behavioral outcomes, contributing to the effective, appropriate, and sustainable development of life insurance agents’ performance.

Downloads

Download data is not yet available.

References

สมาคมประกันชีวิตไทย. (2567, 4 กันยายน). รายงานธุรกิจประกันชีวิต ประจำปี 2566. https://shorturl.asia/oSjeY

สำนักงานคณะกรรมการกำกับและส่งเสริมการประกอบธุรกิจประกันภัย. (2567, 30 มิถุนายน). สถิติจำนวนใบอนุญาตตัวแทน–นายหน้าประกันภัยประเภทบุคคลธรรมดา. https://www.oic.or.th/th/insurance-agent-broker

Allianz Research. (2024, May 23). Allianz Global Insurance Report 2024: Transformative years Ahead for the insurance sector. https://shorturl.asia/kOtjo

Dreyfus, S. E. (2004). The ethical implications of the five-stage skill-acquisition model. Bulletin of Science, Technology and Society, 24(3), 251–264.

McClelland, D. C. (1973). Testing for Competence Rather Than Intelligence. American Psychologist, 28, 1-14.

Mori, K., Kaiho, Y., Tomata, Y., Narita, M., Tanji, F., Sugiyama, K., & Tsuji, I. (2017). Sense of life worth living (ikigai) and incident functional disability in elderly Japanese: The Tsurugaya Project. Journal of Psychosomatic Research, 95, 62-67.

Ryan, R. M., & Deci, E. L. (2000). Self-determination theory and the facilitation of intrinsic Tsurugaya Project: Corrigendum. Journal of Psychosomatic Research, 95, 96–106.

Wilkes, J., Garip, G., Kotera, Y., & Fido, D. (2023). Can ikigai predict anxiety, depression, and well-being. International Journal of Mental Health and Addiction, 21, 2941-2953.

Downloads

Published

2025-12-15

How to Cite

Kodcharin, B., WATTHANABUT, B. ., & Mueanthep, W. (2025). The Application of Ikigai Principle to Improve the Performance of Life Insurance Agents. Journal of Chandrakasemsarn, 31(2), A17-A31. retrieved from https://li01.tci-thaijo.org/index.php/crujournal/article/view/267512

Issue

Vol. 31 No. 2 (2025): July - December 2025

Section

Acdemic Article

License

Copyright (c) 2025 Chandrakasem Rajabhat University

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม

ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎจันทรเกษม และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว