Dissertation Title: A Relationship of Marketing Strategy, Competitive Strategy, and Brand Value Which influences on Competitive Advantages Real Estate Business in type of Condominium
Keywords:
Marketing Strategy, Competitive Strategy, Brand ValueAbstract
This research study was conducted with the following aims: 1) to study the influencing factor affecting a competitive advantages of the condominium real estate business, and 2) to analyze the consistency between the empirical data of the hypothesis model with the competitive advantages of condominium real estate business. This research employed mixed-methods methodology which used both quantitative and qualitative studies. The 400 questionnaires were used to derive data for statistical analysis including frequency distribution, percentage, mean, standard deviation, and Analysis of Structural Equation Modeling (SEM).
The results reveal that: 1) the factors which influenced factor affecting a competitive advantage of the condominium real estate business appeared to be marketing strategy, brand value, and competitive strategies which has the direct influence values of 0.84, 0.55 and 0.50, respectively. 2) The analysis results were found to be consistent with empirical data of the hypothesis model of the competitive advantages of the condominium real estate business.
Downloads
References
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2563). ข้อมูลสภาตำบลประจำปี 2563. กรุงเทพฯ: กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย.
จินตนัย ไพรสณฑ์. (2556). การจัดการการผลิตและการปฏิบัติการ = Operations management. นนทบุรี: กรีนแอปเปิ้ล กราฟฟิค.
ฉลองศรี พิมลสมพงษ์.(2542).การวางแผนและพัฒนาตลาดการท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2562). การกำกับตรวจสอบสถาบันการเงินของ ธปท. ธนาคารแห่งประเทศไทย, กระทรวงการคลัง. สืบค้นเมื่อ 5 มีนาคม 2562, จาก https://www.bot.or.th/Thai/FinancialInstituions/Policy/Pages/default.aspx.
ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2562). รายงานเศรษฐกิจและการเงิน. สืบค้นเมื่อ 5 มีนาคม 2562, จาก https://www.bot.or.th/Thai/Pages/default.aspx.
พวงรัตน์ ทวีรัตน์, (2540). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: สำนักทดสอบทางการศึกษาและจิตวิทยา มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์วิโรฒประสานมิตร.
ภาวนา สายชู. (2554). คู่มือสำหรับนักบริหารและนักศึกษาปริญญาโท. กรุงเทพฯ: ออฟเซ็ท จำกัด.
ยูรีเสิร์ช. (2562). แนวโน้มการเติบโตของรายได้รวม กำไร (ขาดทุน) และสินทรัพย์รวม ยูรีเสิร์ช. การวิจัยตลาดและการสำรวจความคิดเห็นของประชาชน (ประชามติ).
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และ ศุภร เสรีรัตน์. (2542). การวิจัยตลาด: ฉบับมาตรฐาน. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์. (2563). รายงานประจำปี 2563. กรุงเทพฯ: พร็อพทูมอร์โรว์.
สิริภา กิจประพฤทธิ์กุล. (2556).ส่วนประสมทางการตลาดบริการ ทัศนคติ และแรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางไปท่องเที่ยวที่ประเทศเกาหลีของนักท่องเที่ยวชาวไทยในกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ ปริญญามหาบัณฑิต).
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
สุพานี สฤษฎ์วานิช. (2553). การบริหารเชิงกลยุทธ์:แนวคิดและทฤษฎี. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อดุลย์ จาตุรงค์กุล. (2555). การบริหารการตลาดกลยุทธ์และยุทธวิธี. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อธิป พีชานนท์. (2563). วิพากษ์ อสังหาฯผ่าวิกฤติโควิค. สืบค้นเมื่อ 14 ธันวาคม 2563, จาก https://www.bangkokbiznews.com/business/898897.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: N.J Wiley.
Dunn, M., Norburn, D., & Burley, S. (1994). The impact of organisational values, goals and climate on marketing effectiveness. Journal of Business Research, 30(2): 131-141.
Hair, J. F., & Jr. Black, W. C., & Babin, B. J., & Anderson, R. E. and Tatham, R. L. (1998). Multivariate data analysis. (6th ed). New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. (1994). Principles of marketing. (9 th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Mathis, R. L. & Jackson, J. H. (2003). Human resource management. (10th ed.). Ohio: South Western.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory. New York: McGraw-Hill Book.
Paul, S. (1983). Strategy Management of Development Programmes. Geneva: International Labour Office.
Porter, M. E. (1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press.
Porter M. E. (1998). Competitive Advantage of Nations. New York: Free Press.
Schumacher, R.E., & Lomax, R.G. (1996). A Beginner’s Guide to Structural Equation Modeling. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Tangen, S. (2004). Performance Measurement: from philosophy to practice. International Journal of Productivity and Performance Management, 53(8): 726-737.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎจันทรเกษม และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
