Buying Behaviors, Influences of Product Brand, and Fashion to Willingness to Pay for Indigo Dyed Fabric of Generation B, X and Y groups
Article Sidebar
Published:
Apr 26, 2018
Keywords:
product Brand willingness to pay fashion generation indigo dyed fabric
Main Article Content
Abstract
The purpose of this study was to compare behaviors, influences of product brand and fashion factors and willingness to pay for indigo dyed fabrics of Generation B, X and Y groups. Data were collected from the customers who used to purchase indigo dyed fabrics. The groups of customers consisted of three generations which each group had 130 customers (total of 390 customers). It was found that all three generation groups had were not able to perceive the product brand, so they were unable to distinguish the differences or perceive any product brand. They also showed the same buying behaviors. The product brand perceptions, differences of product brands and fashion factors had different direct effects to willingness to pay for indigo dyed fabrics of three generations. Moreover, the product brand perception was related to the willingness to pay for indigo dyed fabrics, so the farmer groups and shops selling indigo dyed fabrics had to create their own product identity to allow customers to distinguish the product brand out of the overall image of Sakon Nakhon indigo dyed fabric markets.
Article Details
How to Cite
Chaisitipatana, C. . (2018). Buying Behaviors, Influences of Product Brand, and Fashion to Willingness to Pay for Indigo Dyed Fabric of Generation B, X and Y groups. Khon Kaen Agriculture Journal, 46(2), 289–300. retrieved from https://li01.tci-thaijo.org/index.php/agkasetkaj/article/view/250067
Section
บทความวิจัย (research article)
References
กรมหม่อนไหม. 2557. ข้อมูลผู้ปลูกหม่อนเลี ้ยงไหมและผลผลิตปี 2556. ข้อมูลสถิติด้านหม่อนไหม กรมหม่อนไหม, กรุงเทพฯ.
เกรียงเกณฑ์ จันทะวงศรี. 2550. ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าไหมของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดบุรีรัมย์. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
จันทิมา พรหมเกษ. 2548. ปัจจัยที่มีผลอิทธิพลต่อพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อผ้าย้อมคราม กรณีศึกษา อำาเภอพรรณานิคม อำเภอภูพาน อำเภอสว่างแดนดิน อำเภออากาศอำนวย จังหวัดสกลนคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
เดชา เดชะวัฒนไพศาล. 2552. การรับรู้คุณลักษณะของเจนเนอเรชั่นวายและแรงจูงใจในการทำงาน: มุมมองระหว่างเจนเนอเรชั่นต่างๆ ในองค์กร. จุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์. 31(121): 2-8.
เดชา เดขะวัฒนไพศาล, กฤษยา นุมพยา, จีราภา นวลลักษณ์ และชนพัฒน์ ปลื ้มบุญ. 2557. การศึกษาเจนเนอเรชั่นเอ็กซ์และเจนเนอเรชั่นวายในมุมมองต่อคุณลักษณะของตนเองและความ คาดหวังต่อคุณลักษณะของเจนเนอเรชั่นอื่น. จุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์. 36(141): 83-90
พรนิภา หาญมะโน. 2558. พฤติกรรมการซื้อสินค้าของกลุ่ม Generation B Generation X และ Generation Y ที่ร้านค้าปลีกสมัยใหม่ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.). 4(1): 54-75.
พิน อุ่นแก้ว. 2551. กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดของผู้ผลิตผ้าฝ้ ายย้อมครามในจังหวัดสกลนคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
มานะศักดิ์ จันทะวี. 2554. การศึกษาทัศนคติของนักท่องเที่ยวที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ ผ้าทอมือย้อมคราม อำเภออากาศอำนวย จังหวัดสกลนคร. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการการจัดการท่องเที่ยว บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สำนักงานมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม. 2559. รายชื่อผู้ที่ได้รับการรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดสกลนคร. กองบริหารมาตรฐานผลิตภัณฑ์ชุมชน สำนักงานมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม. แหล่งข้อมูล: https://goo.gl/KV3XuQ. ค้นเมื่อ 14 พฤศจิกายน 2559.
อนุรัตน์ สายทอง และคณะ. 2549. การสัมมนาเทคนิคการเตรียมสีครามและการย้อมสีครามธรรมชาติ. สำนักงานพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ, กรุงเทพฯ.
Aaker, D. A. 1991. Managing Brand Equity. The United States of America. The Free America. South-Western, USA.
Bagchi, R. and A. Cheema. 2012. The Effect of Red Background Color on Willingness-to-Pay: The Moderating Role of Selling Mechanism. Journal of Consumer Research. 39(5): 947-960.
Brito, P. Q., and M. Rambocas. 2016. Assessing the impact of mystery client traits on service evaluation. Journal of Services Marketing. 30(4): 411-426.
Burnsed, K. N., and M.C. Bickle. 2015. A Comparison of U.S. Generational Cohorts’ Shopping Mall Behaviors and Desired Features. International Journal of Sales, Retailing and Marketing. 4(4): 18-30.
Choo, H. J., S.Y. Sim, H. K. Lee, and H. B. Kim. 2014. The effect of consumers’ involvement and innovativeness on the utilization of fashion wardrobe. International Journal of Consumer Studies. 38: 175–182.
Codrington, G., and S. Grant-Marshall. 2006. Mind the gap. Cape Town: Penguin, London. Cochran, W. G. 1977. Sampling Techniques. 3th Edition. John Wiley & Sons, New York.
Dobbs, L. M., L. Jensen Kimberly, M. B. Leffez, C. English Burton, M. Lambert Dayton, and D. Clark Christopher. 2016. Consumer Willingness to Pay for Tennessee Beef. Journal of Food Distribution Research. 47(2): 38-61.
Ger, G. 1999. Localizing in the Global Village: Local Firms Competing in Global Markets. California management Review. 41(4): 64–83.
Guyon, H., and J. F. Petiot. 2014. New conjoint approaches to scaling brand equity and optimising share of preference prediction. International Journal of Market Research. 57(5): 701-725.
Hair, J.F., W. C. Black, and B. J. Babin. 2010. Multivariate Data Analysis: A Global Perspective Global Edition. 7th Edition. Pearson Education
Jan-Benedict, E.M. Steen Kamp, J. Va. H. Harald, and G. Inge. 2010. What Makes Consumers Willing to Pay a Price Premium for National Brands over Private Labels?. Journal of Marketing Research. 47(6): 1011-1024.
Kansra, P. 2014. Determinants of the Buying Behavior of Young Consumers of Branded Clothes: An Empirical Analysis. The IUP Journal of Brand Management. 11(3): 57-70.
Kapferer, J.-N. 1992. Strategic Brand Management. Free Press, New York, NY and Kogan Page, London.
Ko, E., C. R. Taylor, H. Sung, J. Lee, U. Wagner, Da. C. Navarro, and F. Wang. 2012. Global marketing segmentation usefulness in the sportswear industry. Journal of Business Research. 65(11): 1565–1575.
Li Yan Ming, and L. Ellis Joan. 2014. Consumers’ willingness to pay using an experimental auction methodology: applications to brand equity. International Journal of Consumer Studies. 38: 435–440.
Marn Michael V., Eric V. Roegner, and C. C. Zawada. 2003. The Power of Pricing. McKinsey Quarterly. 1: 27–36.
Muhammada S., E. Fathelrahmanb, and R.U. TasbihUllahc. 2015. Factors Affecting Consumers’ Willingness to Pay for Certified Organic Food Products in United Arab Emirates. Journal of Food Distribution Research. 46(1): 37-45.
Napoli, A. 2014. Social media use and generational identity: Issues and consequences on peer-to-peer and cross-generational relationships – An empirical study. Participations: Journal of Audience and Reception Studies. 11(2): 182-206.
Nargundkar, R. 2008. Marketing Research: Text and Cases. 3th Edition. Tata McGraw-Hill Publishing Company Limited, New Delhi.New Strategist Press. 2013. American generations: Who they are and how they live. 8th Edition. Amityville New Strategist Press, LLC., New York.
Nunnally, J. C. 1978. Psychometric theory. 2nd Edition. McGraw-Hill, New York.Pandian, K.S.P., N.S.P. Varathani, and V. Keerthivasan. 2012. An Empirical Study on Consumer Perception Towards Branded Shirts in Trichy City. International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research. 1(8): 18-32.
Sethuraman, R., and C. Cole. 1999. Factors Influencing the Price Premiums that Consumers Pay for National Brands over Store Brands. Journal of Product and Brand Management. 8: 340–351.
Schullery, N. M. 2013. Workplace Engagement and Generational Differences in Values. Business Communication Quarterly. 76(2): 252–265.
Wear, H., B. Heere, and A. Clopton. 2016. Are They Wearing Their Pride on Their Sleeve?. Examining the Impact of Team and University Identification upon Brand Equity. Sport Marketing Quarterly. 25(2): 79-89.
Wolf, M.M.G., S. Carpenter, and E. Qenani-Petrela. 2005. A comparison of X, Y and Boomer generation wine consumers in California. Journal of Food Distribution Research. 36(1): 186-191.
Yoo, B., N. Donthu, and S. Lee. 2000. An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science. 28: 195–211.
Zhang, Y. 1996. Response to Humorous Advertising: The Moderating Effect of Need for Cognition. Journal of Adverting. 25(1): 15-32.
เกรียงเกณฑ์ จันทะวงศรี. 2550. ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าไหมของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดบุรีรัมย์. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
จันทิมา พรหมเกษ. 2548. ปัจจัยที่มีผลอิทธิพลต่อพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อผ้าย้อมคราม กรณีศึกษา อำาเภอพรรณานิคม อำเภอภูพาน อำเภอสว่างแดนดิน อำเภออากาศอำนวย จังหวัดสกลนคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
เดชา เดชะวัฒนไพศาล. 2552. การรับรู้คุณลักษณะของเจนเนอเรชั่นวายและแรงจูงใจในการทำงาน: มุมมองระหว่างเจนเนอเรชั่นต่างๆ ในองค์กร. จุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์. 31(121): 2-8.
เดชา เดขะวัฒนไพศาล, กฤษยา นุมพยา, จีราภา นวลลักษณ์ และชนพัฒน์ ปลื ้มบุญ. 2557. การศึกษาเจนเนอเรชั่นเอ็กซ์และเจนเนอเรชั่นวายในมุมมองต่อคุณลักษณะของตนเองและความ คาดหวังต่อคุณลักษณะของเจนเนอเรชั่นอื่น. จุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์. 36(141): 83-90
พรนิภา หาญมะโน. 2558. พฤติกรรมการซื้อสินค้าของกลุ่ม Generation B Generation X และ Generation Y ที่ร้านค้าปลีกสมัยใหม่ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.). 4(1): 54-75.
พิน อุ่นแก้ว. 2551. กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดของผู้ผลิตผ้าฝ้ ายย้อมครามในจังหวัดสกลนคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
มานะศักดิ์ จันทะวี. 2554. การศึกษาทัศนคติของนักท่องเที่ยวที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ ผ้าทอมือย้อมคราม อำเภออากาศอำนวย จังหวัดสกลนคร. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการการจัดการท่องเที่ยว บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สำนักงานมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม. 2559. รายชื่อผู้ที่ได้รับการรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดสกลนคร. กองบริหารมาตรฐานผลิตภัณฑ์ชุมชน สำนักงานมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม. แหล่งข้อมูล: https://goo.gl/KV3XuQ. ค้นเมื่อ 14 พฤศจิกายน 2559.
อนุรัตน์ สายทอง และคณะ. 2549. การสัมมนาเทคนิคการเตรียมสีครามและการย้อมสีครามธรรมชาติ. สำนักงานพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ, กรุงเทพฯ.
Aaker, D. A. 1991. Managing Brand Equity. The United States of America. The Free America. South-Western, USA.
Bagchi, R. and A. Cheema. 2012. The Effect of Red Background Color on Willingness-to-Pay: The Moderating Role of Selling Mechanism. Journal of Consumer Research. 39(5): 947-960.
Brito, P. Q., and M. Rambocas. 2016. Assessing the impact of mystery client traits on service evaluation. Journal of Services Marketing. 30(4): 411-426.
Burnsed, K. N., and M.C. Bickle. 2015. A Comparison of U.S. Generational Cohorts’ Shopping Mall Behaviors and Desired Features. International Journal of Sales, Retailing and Marketing. 4(4): 18-30.
Choo, H. J., S.Y. Sim, H. K. Lee, and H. B. Kim. 2014. The effect of consumers’ involvement and innovativeness on the utilization of fashion wardrobe. International Journal of Consumer Studies. 38: 175–182.
Codrington, G., and S. Grant-Marshall. 2006. Mind the gap. Cape Town: Penguin, London. Cochran, W. G. 1977. Sampling Techniques. 3th Edition. John Wiley & Sons, New York.
Dobbs, L. M., L. Jensen Kimberly, M. B. Leffez, C. English Burton, M. Lambert Dayton, and D. Clark Christopher. 2016. Consumer Willingness to Pay for Tennessee Beef. Journal of Food Distribution Research. 47(2): 38-61.
Ger, G. 1999. Localizing in the Global Village: Local Firms Competing in Global Markets. California management Review. 41(4): 64–83.
Guyon, H., and J. F. Petiot. 2014. New conjoint approaches to scaling brand equity and optimising share of preference prediction. International Journal of Market Research. 57(5): 701-725.
Hair, J.F., W. C. Black, and B. J. Babin. 2010. Multivariate Data Analysis: A Global Perspective Global Edition. 7th Edition. Pearson Education
Jan-Benedict, E.M. Steen Kamp, J. Va. H. Harald, and G. Inge. 2010. What Makes Consumers Willing to Pay a Price Premium for National Brands over Private Labels?. Journal of Marketing Research. 47(6): 1011-1024.
Kansra, P. 2014. Determinants of the Buying Behavior of Young Consumers of Branded Clothes: An Empirical Analysis. The IUP Journal of Brand Management. 11(3): 57-70.
Kapferer, J.-N. 1992. Strategic Brand Management. Free Press, New York, NY and Kogan Page, London.
Ko, E., C. R. Taylor, H. Sung, J. Lee, U. Wagner, Da. C. Navarro, and F. Wang. 2012. Global marketing segmentation usefulness in the sportswear industry. Journal of Business Research. 65(11): 1565–1575.
Li Yan Ming, and L. Ellis Joan. 2014. Consumers’ willingness to pay using an experimental auction methodology: applications to brand equity. International Journal of Consumer Studies. 38: 435–440.
Marn Michael V., Eric V. Roegner, and C. C. Zawada. 2003. The Power of Pricing. McKinsey Quarterly. 1: 27–36.
Muhammada S., E. Fathelrahmanb, and R.U. TasbihUllahc. 2015. Factors Affecting Consumers’ Willingness to Pay for Certified Organic Food Products in United Arab Emirates. Journal of Food Distribution Research. 46(1): 37-45.
Napoli, A. 2014. Social media use and generational identity: Issues and consequences on peer-to-peer and cross-generational relationships – An empirical study. Participations: Journal of Audience and Reception Studies. 11(2): 182-206.
Nargundkar, R. 2008. Marketing Research: Text and Cases. 3th Edition. Tata McGraw-Hill Publishing Company Limited, New Delhi.New Strategist Press. 2013. American generations: Who they are and how they live. 8th Edition. Amityville New Strategist Press, LLC., New York.
Nunnally, J. C. 1978. Psychometric theory. 2nd Edition. McGraw-Hill, New York.Pandian, K.S.P., N.S.P. Varathani, and V. Keerthivasan. 2012. An Empirical Study on Consumer Perception Towards Branded Shirts in Trichy City. International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research. 1(8): 18-32.
Sethuraman, R., and C. Cole. 1999. Factors Influencing the Price Premiums that Consumers Pay for National Brands over Store Brands. Journal of Product and Brand Management. 8: 340–351.
Schullery, N. M. 2013. Workplace Engagement and Generational Differences in Values. Business Communication Quarterly. 76(2): 252–265.
Wear, H., B. Heere, and A. Clopton. 2016. Are They Wearing Their Pride on Their Sleeve?. Examining the Impact of Team and University Identification upon Brand Equity. Sport Marketing Quarterly. 25(2): 79-89.
Wolf, M.M.G., S. Carpenter, and E. Qenani-Petrela. 2005. A comparison of X, Y and Boomer generation wine consumers in California. Journal of Food Distribution Research. 36(1): 186-191.
Yoo, B., N. Donthu, and S. Lee. 2000. An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science. 28: 195–211.
Zhang, Y. 1996. Response to Humorous Advertising: The Moderating Effect of Need for Cognition. Journal of Adverting. 25(1): 15-32.
