ความแตกต่างของความคิดเห็นด้านปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อข้าวอินทรีย์ ตำบลลวงเหนือ อำเภอดอยสะเก็ด จังหวัดเชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อข้าวอินทรีย์ และวิเคราะห์ความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีต่อความคิดเห็นด้านปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อข้าวอินทรีย์ของตำบลลวงเหนือ อำเภอดอยสะเก็ด จังหวัดเชียงใหม่ เครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม โดยเก็บจากผู้เคยซื้อข้าวอินทรีย์ของตำบลลวงเหนือจำนวน 400 คน มีการใช้ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานในการวิเคราะห์ระดับความคิดเห็น และใช้ ANOVA ในการวิเคราะห์ความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีต่อระดับความคิดเห็น ผลการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ยของระดับความคิดเห็นมากที่สุด ถัดมา คือ ราคา สถานที่จัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด อีกทั้งยังพบว่า ความคิดเห็นด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อข้าวอินทรีย์มีความแตกต่างกันตามปัจจัยส่วนบุคคลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ได้แก่ ที่อยู่อาศัย อายุ ระดับการศึกษา สถานภาพสมรส อาชีพ และระดับรายได้
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารเกษตรพระจอมเกล้า
เอกสารอ้างอิง
Aekkakul, T. (2007). Research Methodology of Behavioral and Social Sciences. 5th Ed. Wittaya Offset Publishing. (in Thai).
Booms, B., & Bitner, M. (1981). Marketing strategies and organizational structures for service firms. In Donney, J. H. & George, W. R. (Ed.), Marketing of services, pp. 47-51. American Marketing Association.
Chutrakun, P., Suksan, B., & Sanposh, K. (2022). Strategy for the development of the modern organic rice market of organic rice farmers in Udon Thanii province. Journal of Social Science and Buddhistic Anthropology, 7(8), 41-54. (in Thai).
Etzel, J. M., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2004). Marketing. 13rd Ed. Mcgraw-Hill, Inc.
Kotler, P. (2003). Marketing management. 11st Ed. Prentice-Hall.
Kristanti, N. E., Salisa, H. D., & Mawadati, N. P. (2024). Marketing mix analysis of JOSS organic rice based on consumer acceptance. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 1377(1), pp. 1-7. IOP Publishing.
Oskamp, S., & Schultz, P. W. (2005). Attitudes and Opinions. Lawrence Erlbaum Associates.
Ministry of Agriculture and Cooperatives. (2018). The Trend of Bright Organic Rice Responding to the Increasing of Lifestyle of Health-loving Consumers. Retrived from: https://www.moac.go.th/news-preview-402991791824. (in Thai).
National organic agriculture development committee. (2022). Action Plan for Organic Rice Year 2023-2027. Retrieved from: https://www.mhesi.go.th/index.php/all-media/book/8857-2566-2570.html. (in Thai).
Phitthayaphinant, P. (2024). Packed organic rice: purchasing behavior and determinants of expenditure in Phatthalung province. Suranaree Journal of Social Science, 18(1), 1-28.
Pipitkun, K. (2018). Quality of questionnaire tools: validity and reliability in public administration for research. NEU Academic and Research Journal, 8(2), 104-110. (in Thai).
Promcharoen, l., & Harasam, A. (2024). Marketing mix, quality and production innovation influencing on the decision-making process of buying organic rice at Ban Hua Ruea community enterprise, Ubon Rachathani province. Phuket Rajabhat University Academic Journal, 20(1), 19-35. (in Thai).
Santiwong, T. (1997). Marketing consumer behaviour. 9th Ed. Thai Wattana Panich. (in Thai).
Siripipat, P., & Chaiwun, T. (2016). Marketing mix factors affecting the decision-making to purchase online-products of Thai-elder people. Journal of Payap University, 26(2), 135-149. (in Thai).
Srijam, J., Koohasawanvate, S., & Rojnirutikul, N. (2015). Marketing mix in consumer decision for buying organic rice in Bangkok and metropolitan area. Journal of Industrial Education, 14(3), 697-704. (in Thai).
Srijannin, S. (2010). Marketing Mix Strategies for Entrepreneurs in Small and Medium sized in Bang Kruai, Nonthaburi Province. School of Rajapruk. (in Thai).
Srisaard, B. (2017). Basic Research. 10th Ed. Suweereyasan Co, Ltd.
Taweesuk, P. (2015). Thai entrepreneur’s opinion on marketing mix strategy for organic rice. Suthiparithat Journal, 29(92), 166-181.
Tittayawong, S., & Sansook, J. (2015). Factors influencing the decisions in purchasing agricultural chemical products from agricultural chemicals suppliers of rice farmers in Suphan Buri Province. Journal of Southern Technology, 8(1), 63-70. (in Thai).
