ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชีวภัณฑ์ (เชื้อจุลินทรีย์) ของเกษตรกรผู้ปลูกข้าวในอำเภอเวียงสา จังหวัดน่าน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ข้อมูลพื้นฐานบางประการทางสังคมและเศรษฐกิจของเกษตรกร ผู้ปลูกข้าวในอำเภอเวียงสา จังหวัดน่าน และ 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชีวภัณฑ์ (เชื้อจุลินทรีย์) ของเกษตรกร กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือ เกษตรกรผู้ปลูกข้าวที่สนใจซื้อชีวภัณฑ์ ในอำเภอเวียงสา จังหวัดน่าน จำนวน 400 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงอนุมานที่ใช้ทดสอบสมมติฐาน คือ การวิเคราะห์ถดถอยพหุ ผลการศึกษาพบว่า เกษตรกรเกินครึ่งเล็กน้อยเป็นเพศหญิง อายุเฉลี่ย 58.68 ปี จบการศึกษาระดับประถมศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อปี 59,220.07 บาท มีประสบการณ์ในการทำนาเฉลี่ย 26.84 ปี และมีพื้นที่ในการทำนาเฉลี่ย 5.67 ไร่ โดยเกษตรกรมีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวมอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 3.94) และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าอยู่ในระดับมากทั้ง 7 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านสิ่งแวดล้อม ทางกายภาพ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านบุคคล ด้านกระบวนการ และด้านการส่งเสริมการตลาดและการศึกษาครั้งนี้พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชีวภัณฑ์ ของเกษตรกร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (P < 0.01) มี 3 ตัวแปร ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Cochran, W.G. 1977. Sampling Techniques. 3rd ed. John Wiley & Sons, New York. 422 p.
Department of Agricultural Extension. 2015. Trichoderma spp.. (online). Available: https://esc.doae.go.th/Trichoderma spp./ (May 31, 2024). (in Thai)
Department of Agricultural Extension. 2021. Biological Methods for Pest Control in Agriculture. Bureau of Technology Transfer Development Press, Bangkok. 28 p. (in Thai)
Department of Agricultural Extension. 2022. Microbial Agents (Biopesticide) for Pest Control. Journal of Agricultural Extension 55(305): 6-7. (in Thai)
Governor's Office of Nan Province. 2019. Nan Provincial Development Plan (2018 - 2022) (online).Available: http://www.nan.go.th/
upload/1614140619.pdf (Feb 20, 2024). (in Thai)
Naporn, S. and U. Boontue. 2022. Factors affecting decision to purchase fertilizers in Sichon district Nakhon Si Thammarat province. Research report. Faculty of Business Administration, Ramkhamhaeng University, Bangkok. 13 p. (in Thai)
Office of Agricultural Economics. 2023. Paddy rice for 2023. (Online). Available: https://farmerone.oae.go.th:5000/ (July 15, 2023). (in Thai)
Samerjai, C. and T. Wareewanich. 2008. Principle of Marketing. Se-Education public Company Limited, Bangkok. 241 p. (in Thai)
Suwan, M. 2006. Research Methodology in Social Sciences and Humanities. 2nded. Odeon Store, Bangkok. 179 p. (in Thai)
Thungsakorn, C. and P. Charutawephonnukoon. 2020. Factors affecting the decision to buy chemical fertilizer of rice farmers in Pathum Thani province. pp. 991-1002. In: Proceedings of 15th RSU National Graduate Research Conference. Rangsit University, Pathum Thani. (in Thai)
Tiantad, I., A. Pongmee and N. Pinsri. 2017. Application Bacillus thuringiensis to Control Rice Leaffolder, Cnaphalocrocis medinalis Guenee. Research report. Plant Protection Research and Development Office, Bankok. 7 p. (in Thai)
Tittayawong, S. and J. Sansook. 2015. Factors influencing the decisions in purchasing agricultural chemical products from agricultural chemicals suppliers of rice farmers in Suphanburi province. Journal of Southern Technology 8(2): 63-70. (in Thai)
Yamphan, P. 2016. Factors affecting purchase decisions for Doi Kham Food Products Company Limited processed fruits and vegetables. M.B.A. Independent Study. Thammasat University, Bangkok. 94 p. (in Thai)