การตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล ปัจจัยด้านพฤติกรรมการท่องเที่ยว และ
การเปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเกาะเกร็ดของนักท่องเที่ยว 2) เพื่อศึกษาการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมา
ท่องเที่ยวเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี 3) เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวเกาะเกร็ด
จังหวัดนนทบุรีจำแนกตามปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล ปัจจัยด้านพฤติกรรมการท่องเที่ยว และการเปิดรับข้อมูลข่าวสาร
เกี่ยวกับเกาะเกร็ดเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 385 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์
ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าต่ำสุด ค่าสูงสุด t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวน
แบบทางเดียว (F-test) และ LSD (least significant difference)
ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุเฉลี่ย 30.87 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับ
ปริญญาตรีขึ้นไป อาชีพรับราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ รายได้ต่อเดือนเฉลี่ย 17,445.45 บาท วัตถุประสงค์การเดิน
ทางท่องเที่ยวเพื่อ shopping จำนวนผู้ร่วมเดินทางมากกว่า 3 คน พาหนะที่ใช้ในการเดินทาง คือ รถยนต์ส่วนบุคคล
จำนวนครั้งที่มาท่องเที่ยว 3 – 4 ครั้ง ค่าใช้จ่ายในการเดินทางมาท่องเที่ยวต่อครั้งเฉลี่ย 1,123.56 บาท และมีกิจกรรม
ในการเดินทางมาท่องเที่ยว 6 – 11 กิจกรรม นักท่องเที่ยวเปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเกาะเกร็ด สื่อบุคคลจากเพื่อน
มากที่สุด สื่อมวลชนจากอินเทอร์เน็ต และสื่อเฉพาะกิจจากโปสเตอร์ นักท่องเที่ยวตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยว
เกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี โดยเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า นักท่องเที่ยวที่มีอาชีพ
วัตถุประสงค์ของการเดินทางมาเพื่อจับจ่ายซื้อของ จำนวนผู้ร่วมเดินทาง จำนวนครั้งที่มาท่องเที่ยว และการเปิดรับ
ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเกาะเกร็ดผ่านสื่อมวลชน แตกต่างกัน มีการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวเกาะเกร็ด
จังหวัดนนทบุรีแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 0.01