การสื่อสารการตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงเกษตรรูปแบบฟาร์มสเตย์ของนักท่องเที่ยวที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ทางการวิจัยเพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงเกษตรรูปแบบฟาร์มสเตย์ของนักท่องเที่ยวที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร โดยเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ (quantitative research) ที่ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือโดยมีกลุ่มนักท่องเที่ยวที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครเป็นผู้ให้ข้อมูล จำนวน 400 คน สถิติเชิงพรรณนาที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิงอ้างอิงที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุเฉลี่ยประมาณ 26-35 ปี มีรายได้ เฉลี่ย 30,001 – 50,000 บาทต่อเดือน มีการศึกษาระดับปริญญาตรี/ปวส มีอาชีพเป็นพนักงาน/บริษัทเอกชน และส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวที่ให้ความสนใจแต่ยังไม่เคยไปท่องเที่ยวเชิงเกษตรรูปแบบฟาร์มสเตย์ และพบว่า การตลาดทางตรงออนไลน์ การโฆษณาออนไลน์ การขายโดยบุคคลออนไลน์ และการส่งเสริมการขายออนไลน์ ของด้านการสื่อสารการตลาดออนไลน์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวเชิงเกษตรในรูปแบบฟาร์มสเตย์ของนักท่องเที่ยวที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร การประชาสัมพันธ์ออนไลน์ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวเชิงเกษตรในรูปแบบฟาร์มสเตย์ของนักท่องเที่ยวที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารเกษตรพระจอมเกล้า
เอกสารอ้างอิง
Chandit, W. (2009). The Behavior and Satisfaction of Thai Tourists in the Amphawa Floating Market Case Study, Samut Songkhram Province. Master’s Thesis. Bangkok University. (in Thai).
Deeprasert, J., & Yimprasert, U. (2023). Modern marketing communication for sustainable tourism in Koh Lad E Tan Community. Journal of Humanities and Social Sciences Nakhon Phanom University, 13(1), 88-101. (in Thai).
Electronic Transactions Development Agency [ETDA]. (2022). Thailand Internet User Behavior 2022. Retrieved from: https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/documents-for-download.aspx?page=5. (in Thai).
Inon, P. (2020). Factors Influencing Decision on Farm Stay at Baan Klang Thung Organics Farm Stay Kanchanaburi. Master’s Thesis. Bangkok University. (in Thai).
Office of the National Economic and Social Development Council. (2018). The Thirteenth National Economic and Social Development Plan (2023-2027). Retrieved from: https://www.nesdc.go.th/nesdb_en/ewt_dl_link.php?nid=4500. (in Thai).
Office of the Permanent Secretary for the Bangkok Metropolitan Administration. (2009). Division of Administrative Areas of Bangkok. Retrieved from: https://office2.bangkok.go.th/ard/?page_id=4048. (in Thai).
Nawaloy, C., & Chandavimol, N. (2022). Integrated marketing communication influencing accommodation booking behavior via online Travel Agencies of Thai Touristsin Khaolak, Phang-nga Province. Al-Hikmah Journal FTU, 12(23), 33-50.
Phuksawat, A., & Sattruji, K. (2013). Public relations under social media trends. Journal of Public Relations and Advertising, 6(2), 24-38. (in Thai).
Roscoe, John T. (1969). Fundamental Research Statistics for the Behavioral Sciences. Retrieved from: https://shorturl. asia/WesPM. (in Thai).
Srikhunarak, N. (2022). Marketing Communication Affecting Bangkok Consumer's Decision on Seafood. Master’s Thesis. Prince of Songkhla University. (in Thai).
Suwannapusit, U., Kaewwinud, N., Tarinee Meecharoen, T., & Chayomchai, A. (2023). The Supply Chain of Experience Tourism along the Chi River Basin, from Buriram to Surin Province. Journal of Humanities and Social Sciences Mahasarakham University, 42(4), 659-673. (in Thai).
Tammarugee, K. (2021). Marketing Communication for Community Tourism at Ban Nam Chiao, Trat Province. Master’s Thesis. Rambhai Barni Rajabhat University. (in Thai).
Tangtenglam, S. (2021). The influence of social media on the decision making for gastronomic tourism in Thailand. HUSO Journal of Humanities and Social Sciences, 5(1), 37-55. (in Thai).
Tansuhaj, N. (2023).The factor of online marketing communication towards community products at Monpin Subdistrict, Fang District Chiang Mai Province. Journal Of Management Science Thonburi Rajabhat University, 5(2), 39-51. (in Thai).
Yindeechan, P. (2022). Online Marketing Communication of Restaurant Businesses in Chanthaburi Province. Master’s Thesis. Rambhai Barni Rajabhat University. (in Thai).
